“ ร้านภูฟ้า ในกองทุนพัฒนาเด็กและเยาวชนในถิ่นทุรกันดาร มีภารกิจหลักในการช่วยดำเนินงานด้านการตลาด
ให้ชาวบ้านในโครงการส่งเสริมอาชีพ ตามพระราชดำริสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดา ฯ สยามบรมราชกุมารี
โดยเป็นแหล่งจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่ชาวบ้านในโครงการส่งเสริมอาชีพตามพระราชดำริ ฯ ผลิตขึ้น
ร้านภูฟ้ามีนโยบายจัดสรรรายได้เหนือรายจ่ายจากการดำเนินงานของร้านกลับไปช่วยชาวบ้านในถิ่นทุรกันดาร
พัฒนาอาชีพและผลิตภัณฑ์ ตลอดจนช่วยเหลือเด็กและเยาวชนในถิ่นทุรกันดารด้านคุณภาพชีวิตและการศึกษา”